日期：2026-06-08 12:28:44
新华社北京6月7日电 中国经济信息社刊发《一张票根如何解锁一条消费链》文章称，今年以来，演唱会、音乐节、足球赛事在全国各地轮番登场，跨城观演观赛蔚然成风，一张票根串联起交通、住宿、餐饮、购物、游览一整条消费链，成为拉动城市消费的重要增量。业内人士认为，“票根经济”的升温，折射出居民消费观念的深层次转变，正释放出可观的经济动能。
跟着演出去旅行 “票根经济”持续升温
“我们打算来北京看演唱会，计划用一周时间来体验这里的文化和美食。”来自武汉的王先生告诉记者，这次出行的起因是抢到了心仪的演唱会门票，由此安排了一周的旅行时间，“游故宫、颐和园、南锣鼓巷都列进了计划。”
近来，各地的演唱会、音乐节、足球联赛轮番登场，“跨城观演”“为赛赴城”正成为越来越多人的出行写照。一张票根也串联起了交通、住宿、餐饮、购物、游览等消费场景。
图为2026江苏省城市足球联赛期间，球迷在江苏泰州站检票进站。新华社发（杨玉岗 摄）美团数据显示，音乐节、演唱会等活动，正带动一波以兴趣为核心的出行消费热潮。受音乐节IP带动，成都、南京、天津、常州等城市上榜“五一”出游热门目的地。“苏超”赛事期间，中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升，赛事流量正加速转化为文旅增量。
今年以来，北京“鸟巢”已举行多场演唱会。携程、去哪儿旅行等平台数据显示，热门大型演唱会举办期间，“鸟巢”周边酒店预订热度大幅上升。北京亚运村多家酒店均表示，演唱会期间处于满房状态，演出前后几日的客流量也持续处于高位。
线下商圈同样感受到了演出活动的拉动效应。华熙LIVE·五棵松数字传媒中心相关负责人介绍，在大型演唱会举办当日，商圈整体销售额较平日提升约30%。在各业态中，餐饮受益最明显，尤其是在散场后的夜间时段会迎来一波消费高峰。
“票根经济”带来的消费红利，正被周边商家精准捕捉。记者在“鸟巢”周边走访时看到，演唱会结束后，海底捞、巴奴毛肚火锅等餐饮机构自发组织大巴接送歌迷就餐。周边一些商场、餐厅也挂起了海报，并推出凭票根享受优惠的活动。“今年演唱会轮番上演，我们推出的歌迷专属优惠带动了客流明显增长。”九本居酒屋新辰里亚运村店工作人员说。
释放乘数效应 “票根”撬动消费链条
“密集举办的演出、赛事正持续释放乘数效应，成为拉动城市消费的重要抓手。”国研新经济研究院创始院长朱克力认为，“票根经济”的升温，折射出居民消费观念的深层次转变，越来越多居民愿意为现场体验、情绪价值付费，文娱体验类消费在日常开支中的占比正稳步提升。
朱克力表示，一场大型演出带来的不只是舞台本身的票务收入，更在于外地观众跨城出行所撬动的连锁消费，从酒店住宿、交通出行，到商圈餐饮、本地特色零售，多个业态被一张票根串联起来。不少城市已顺势而为，联动周边景区推出优惠套餐，将观演热度延伸至短途文旅消费，进一步盘活城郊文旅资源。这种由单场演出辐射全链条的拉动效应，正是各地争相引进头部演艺项目的深层逻辑。
苏商银行特约研究员付一夫也认为，今年演出市场持续回暖，各类演唱会密集落地，成为拉动线下消费、激活城市经济的重要抓手。“票根经济”不仅延长了游客的停留时间、拉高了人均消费，更让城市文化以更具象、更亲切的方式被感知与传播，成为城市消费品牌的重要载体。与此同时，演出、赛事消费的链条还在向上下游延伸，带动舞台搭建、设备租赁、安保服务、票务营销等配套行业同步增收，形成了覆盖“台前”与“幕后”的综合拉动效应。
在进一步释放“票根经济”潜力方面，付一夫建议，可运用AI算法分析消费偏好，基于票根数据进行精准推送，实现“一人一策”的消费推荐，激活潜在消费需求。例如，根据演唱会观众画像精准推送周边特色餐饮与文创店，提升转化效率。这有助于让票根从单纯的消费凭证升级为体验入口，不断拓展其价值边界。（记者丁雅雯、吴慧珺）
永华证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
